Consideraban la comunicación de masas como un texto indicativo de los valores culturales emergentes y de los significados en un período histórico determinado. Consideraban que tanto la literatura como los medios de comunicación eran textos representativos que ponían de manifiesto la estructura más profunda de la cultura y la sociedad. Segundo Hall, las funciones ideológicas de los medios de comunicación son tres:
1º El suministro y construcción selectiva del conocimiento social.
2º Reflejar y reflejarse en esta pluralidad
3º Organizar, orquestar y unir lo que se ha representado y clasificado selectivamente.